这是正青作为商业机构存在的意义和动机，也是正青必须承担的责任和义务。将企业使命与商业进步和社会发展紧紧连在一起，表达了正青在促进整个社会的文明与进步中求得企业发展的价值取向，体现了正青人的崇高追求。
商业进步是推动国家富强、社会发展的重要动力，美好生活是人们的殷切向往。展望未来，正青将通过持续的商业成功，努力打造投资者满意、员工自豪、大众信赖的优秀企业，在促进社会进步、实现民族复兴的征途中做出新的贡献。
恪守商业伦理，维护市场规则，引领构建良好的商业生态；
转变发展方式，创新商业模式，为中国企业提供成功样本；
履行社会责任，承担央企使命，努力以实际行动回报社会；
贡献商业智慧，分享最佳实践，为社会进步提供思想源泉。
携手客户，通过提供优质产品与服务，不断超越客户期望，持续创造客户价值；
携手股东，通过依法依规治企，提高治理能力与业绩水平，实现企业稳健发展；
携手员工，通过权益保护与人文关怀，帮助员工实现价值，提升员工幸福指数；
携手伙伴，通过恪守商业道德，营造良好商业环境，开创合作共赢新局；
携手社会，通过响应国家号召，投身公益，弘扬主流价值，促进社会和谐发展；
携手环境，通过严守环保法规，节能减排，发展循环经济，建设绿色生态文明。
在新的历史时期，正青顺势应势、志存高远，以“成为大众信赖和喜爱的企业”作为自己的理想蓝图，力争用10年的时间在沪深上市。
诚实守信是正青的核心价值观，是正青建基立业的根本；业绩导向是正青发展壮大的支撑；以人为本是正青价值创造的宗旨；创新发展是正青迎接挑战的动力。
顺应经济新常态，需要华润积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，正青要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。
做实是正青安身立命之本，做强是做大的基础。不管是做实、做强，还是做大，核心因素应立足于努力满足利益相关方的需要，不断创造价值，提升效率效益。做好关系着客户的认可、社会的尊重、形象的树立，是做强的外在表现。“做实、做强、做大、做好”的根本目的，是为了实现“做长”，各项工作都要以此为指导，为“做长”夯实基础、建立机制、营造环境，确保可持续发展。
我们还将以下内容作为正青文化宣传的标语口号，一并在内外宣传中使用:
守正出新，正道致远
立品如山，行道如水
与您携手，改变生活
取予有道，润泽中华
新的正青文化理念体系是华润人立足于企业的成长历史，积极应对环境变化、主动迎接未来挑战的思考成果；是集团各级单位开展经营管理、完善规章制度、制定行为规范、履行社会责任、推广品牌形象的重要指针；是全体正青员工必须全面领会，并从思想上认同、在行为上遵守的纲领性文件；是在全集团统一思想、凝聚共识、激发斗志、鼓舞士气的精神旗帜。
展望未来，我们相信，只要全体正青人始终胸怀“引领商业进步，共创美好生活”的庄严使命，矢志恪守“诚实守信、业绩导向、以人为本、创新发展”的价值观，严格遵循“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念，大力弘扬“务实、专业、协同、奉献”的企业精神，就一定能够早日达成“大众信赖和喜爱的全球化企业”的宏伟愿景，实现基业常青，打造百年老店。